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从中轴线的新晋文化消费打卡地，到商场内的沉浸式创新体验空间；从潮流地标的持续火热，到传统商场改造后的“逆袭”……北京正以首店经济为支点，撬动传统文化与现代潮流、本土特色与国际视野深度融合。记者从市商务局获悉，今年前11个月，北京新增首店数量960余家，在消费场景创新、业态多元拓展与区域布局优化上实现高质量发展。
文化新空间点亮中轴线
众多新店中，沿着北京中轴线分布的8家新晋首店尤为亮眼，它们将非遗技艺、全球美学与京城韵味巧妙融入消费场景，成为游客争相打卡的新地标。
在王府中环19号府，藏着纽约香氛品牌LE LABO全球首个开进四合院的香氛实验室。推开朱门，青砖灰瓦的天井与工业风黄铜蒸馏器形成视觉碰撞，正房的调香师工作台以中药铺为灵感，摆满了各式原料，东、西厢房则分别陈列全身护理与家居香氛系列。当午后阳光穿过雕花窗洒在红墙与香氛礼盒上时，随手一拍就是新中式大片。
本土品牌的新消费空间同样令人眼前一亮。开在中海大吉巷的宋朝香氛北京首店，把宋式雅致搬进了西城胡同，店里将龙井、梅枝等江南意象融入香氛创作，线香、香薰蜡烛与古风瓷器在简约空间里相映成趣。试香时，顾客还可体验免费茶艺，仿佛一秒穿越到宋代文人的闲居时光。
步入红桥市场的“中轴礼屋”北京首店，以中轴线建筑为灵感的榫卯摆件、丝巾、瑞兽钥匙扣等文创产品琳琅满目，让历史文化变得可触可感，游客挑选京味儿伴手礼有了新选择。南锣鼓巷北口新开的承京运·宫廷炸酱面北京首店，也是满满的京味儿，服务员身着传统服饰迎客，顾客用餐时还能欣赏京胡演奏，沉浸式体验老北京饮食文化。
福建老字号茶企的京城首店亮相前门大街、新中式服装首店开进四合院、英国珠宝品牌国内首家双层旗舰店入驻王府井……越来越多品牌沿中轴线开设首店，成为连接传统文化与现代生活、国际潮流与本土特色的空间节点，吸引市民和游客前来探索。
场景创新体验感拉满
作为激发消费活力的重要引擎，首店也在业态创新方面尝试大胆突破，不少品牌纷纷打破传统经营模式，探索“零售+餐饮”“文化+体验”“科技+服务”等多元融合新路径，带来沉浸式体验。
今年5月，北京首家、全国最大的京东MALL在南三环开业。紧接着，朝阳区首家京东MALL在双井亮相，引入了京东家居馆北京首店、京东华北地区首家线下跨境体验店等，为顾客带来全新体验。
步入商场，这里打破传统卖场陈列逻辑，围绕“家场景”带来沉浸式体验。在家居体验区，工作人员正向顾客展示智能家居系统的联动效果，通过语音指令，客厅的灯光能自动调节到观影模式，引得不少顾客围观。在厨电区，咖啡师正指导顾客体验最新款咖啡机，顾客可以现场研磨咖啡豆、尝试拉花，这种可见可感的深度体验，让产品销量提升了三成。
记者看到，商场内几乎所有商品都配有电子价签，顾客扫描商品二维码就可以查看参数详情和用户评价，购买商品后，既可现场提货，也可选择配送到家。“在网上买家电，因为看不到实物，有时候收到货才发现不合适，现在可以线下体验后再下单了，价格也一样。”市民黎先生认为，实体空间有着线上不可替代的价值。
在改造后的友谊商店三层，超级转转北京首店也实现线上线下的打通。工业风的仓储货架上，二手箱包、鞋服、游戏设备等商品密集陈列，顾客看到心仪的商品后，拿出手机扫码即可查看价格和商品详情，并实现自助下单。“全程不用被店员盯着，太适合我这种i人（内向的人）了！”来购买二手包包的小琳感叹。
首店效应提升消费活力
刚刚过去的周末（11月29日至11月30日），朝阳合生汇迎来8周年庆，两日销售额达到近2亿元，同比提升近25%；单日客流峰值近20万人次，创开业以来同期新高。开业多年，商场依旧能保持吸引力，其秘诀就在于持续深耕首店经济和首发经济。
全国首家登山旗舰店凯乐石、全国首家PICO×intel互动视觉体验空间、设计师包袋品牌古良吉吉北京首店、生活百货品牌Cutecode北京首店……今年，朝阳合生汇新引入100多家品牌，其中有30家都是高品质首店。丰富的首店矩阵叠加各类IP首展活动，让商场消费热度持续攀升，预计全年销售额将突破85亿元。
转型后的王府井喜悦购物中心，也通过首店首发为消费者持续带来新鲜感。走进SUPER RARE华北地区首店，200平方米的沉浸式空间汇聚高人气的IP周边产品，吸引大批年轻消费者前来打卡。霸王茶姬也将全国首家“书香茶韵”主题店开进商场，消费者在品茶的同时，也能沉浸于精选书籍和雅致环境中。相关负责人介绍，今年前三季度，商场引进各类首店35家，商场销售额同比增长44%，客流增长15%。
临近岁末，北京首店经济还在持续升温。随着副中心湾里、中关村ART PARK大融城东区等新项目入市，还将有更多吸睛的首店揭开面纱，为北京消费市场注入全新活力。
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